¿De pronto los periodistas nos convertimos en meros vendedores? ¿De pronto la persona que me informa sobre el accionar del Gobierno, las prefecturas u otros temas de interés nacional se pone el traje de vendedor y me muestra las mejores medias para hombres o las últimas novedades en lencería femenina? ¿Qué le sucede a nuestra televisión? Ahora se ven publireportajes en los noticiarios, los programas infantiles, los programas deportivos. Ahora la televisión está a la venta. A mi gusto, las víctimas son el mismo medio de comunicación, la profesión periodística y los televidentes. ¿Ganadores? Creo que las tiendas que ofertan y los reporteros-vendedores que cobran.
Mariam Nazrala es la gran precursora de esta nueva 'televisión' Hace ocho años que se dedica a esto y fuentes extraoficiales pasaron el dato de que factura hasta $us 70 mil por mes. Soy curioso y por eso la contacté para hablar acerca del tema. Después hablé con Max Tórrez acerca de este fenómeno televisivo. Aquí les dejo fragmentos de esas charlas y lanzo la pregunta: ¿la televisión cruceña es un medio de comunicación o un medio de ventas?
Entrevistita a Mariam Nazrala
“La espontaneidad es mi mejor valor”
- ¿Cómo nació la idea de los programas publicitarios?- Yo vengo de hacer un periodismo serio y cuando se vendió Megavisión tuve que pensar en una nueva imagen y propuesta. Con Jorge Arias trabajamos juntos desde hace 20 años y uno de los dos debía sacrificar su carrera periodística por el bien del canal. Entonces empecé a mostrar ese glamour que ahora todos imitan. Primero con los políticos, después con las misses y modelos y finalmente con eventos sociales y tiendas comerciales. Fue un boom, aunque hubo mucho temor en principio.
- ¿Temor a qué?- Temor al rechazo. Mucha gente me llamaba y me decía: “¿qué estás haciendo?, no hagás eso”. Poco a poco fui aceptada. Vi la desesperación de otros canales que buscaron desvirtuarme, pero aún parece que me mantengo entre las preferidas. La competencia de ahora es buena, aunque me siento un poco en desventaja porque las nuevas chicas son bellas y algunas incluso modelan los productos. Yo no creo que sea necesario llegar a ese extremo.-
Se la critica mucho por la forma en que presenta su programa... ¿cómo toma las críticas?- Está bien. Yo siempre fui criticada. Aun así nunca me detuve. Las críticas las acepto. Si soy incoherente y les doy motivos para criticar, entonces está bien que lo hagan.
- Explique la estética que muestra en los programas- Creo que mi espontaneidad es el valor más noble. Quizá por eso me critican, pero yo deseo mostrar que la televisión es también humana. Eso no quiere decir que no soy una profesional. No tengo por qué editar una nota y hacerla bonita y borrar todos mis errores para que nadie se dé cuenta de que soy imperfecta. ¿Por qué? Ése es mi estilo y quiero que lo respeten, y los que quieran criticarlo bien que lo hagan. Yo los escucharé. Pero otra cosa... la ironía es de los miserables. Estoy dispuesta a aceptar críticas saludables, pero de personas con condiciones para hacerlo.
Opinión de Max Tórrez
Ventas y pérdida de credibilidad
Yo, como cliente exigente en estética audiovisual y criterio persuasivo televisivo, pediría a los canales que se siga la tendencia de los teleshopping internacionales. Allí se ven encuadres correctos y un manejo del lenguaje adecuado. Además que tienen su propia estética y horario, por lo que no le da ‘ruido’ a la programación usual del medio. Evidentemente, una persona que ha abierto este camino para las publinotas es Mariam Nazrala. No sé si ella se siente satisfecha, porque entiendo que es comunicadora social, pero cada fin de semana se hacen la burla de ella cuando analizan el lenguaje que utiliza. Es motivo de humor y sarcasmo. Si se analiza seriamente, veremos que no hay manejo de guión, no hay producción. Es lamentable, y mucho más si tomamos en cuenta que hay clientes que pagan por este servicio.
Eso es muy paradójico. Es un producto artesanal y de baja calidad técnica, pero hay clientes que pagan y se ven beneficiados porque venden a partir de estos programas.Percibo que no hay ningún estudio que identifique la real eficacia de este método de venta, pero he escuchado que los clientes están satisfechos. Ahora, analicemos otra cosa. Los clientes de estos programas también sienten satisfacción por otros factores: salen en televisión, es decir, se les infla el ego. También se les da la oportunidad de que ellos mismos expliquen los beneficios de sus productos. Aparecen como los dueños de un negocio. Esto es también una vitrina social para muchos.
Lo más preocupante es que debido a la crisis económica, los canales ya se ven obligados a incluir publinotas en los mismos noticieros. También se ven publinotas en alguno que otro programa de tipo infantil, de ocio o de deportes. Ya se ha hecho común que periodistas a la vez se muestren como vendedores y esto le resta mucha credibilidad a los medios. Claro, esto es bueno para el cliente, porque siempre es mejor si algún famoso respalda el producto en televisión.
Por eso me imagino que mucha gente se convencerá de comprar cierta marca de leche sólo porque Ximena Antelo dice que es su preferida en su programa matinal. Esperemos que mejore la calidad de producción con el tiempo. Ahora, en los nuevos intentos de los canales, se ve que por lo menos se quiere innovar con animaciones.
Comentarios (14)
Gracias José por mostrar esta entrevista, primera vez que veo la opinión de la sra. Mariam Nazrala respecto a todo lo referente a la television como "medio de venta", como decís. El comercialismo se ha vuelto el que manda en nuestra TV, a los que hacen estos programas ya no les importa estar bien con sus televidentes, sino con sus auspiciadores. Ahora, creo que existen mas de 2 programas publicitarios en el mismo canal.
Nosé si te acordás hace unos dos años, "iba a nacer en nuestra TV un canal sin amarillismo, sin sangre. Full TV". Ahora si ves su noticiero no vas a notar la diferencia con los demás canales. I G U A L.
Bueno, no quiero decir mas, estoy cansado de hablar de esto. Otra vez agradecerte, voy a poner un link en mi blog a este post.
Abrazos!
Publicado por Rodrigo Serrate | Junio 30, 2007 11:15 PM
Publicado el Junio 30, 2007 23:15
La señora Marian Nazrala ha creado un nuevo genero de entretenimiento televisivo, ella cree que vende un producto o imagen para la empresa que la contrata, sin embargo ella es el producto, ella como resultado de su improvizacion y mediocridad con rasgos involuntarios de humor negro, nos muestra que en el fondo todos somos masoquistas, porque nos gusta sufrir cuando la vemos en la TV. Ella cantinflea,pero no en forma deliberada como Cantinflas.
Publicado por victor lafaro | Julio 1, 2007 9:56 PM
Publicado el Julio 1, 2007 21:56
Creo que este tipo tema es muy comentado dado que los canales más vistos, apuntan a la venta cualquier cosa y no respetan horario Ej.: ofertar lencería a las 7:15 am la cual viste un 5% el cuerpo de la modelo y tomar como justificativo el empate de Bolivia ante Venezuela para mostrar senos que digan 2 a 2. Respecto a lo Miriam Nazrala, No tiene una buena producción pero si factura tantos $u$ por qué no producir algo que tenga mejor presentación y orden. Falta un liderazgo televisivo en las mañanas dado que los canales 9 y 13 lo único que falte es que muestren a EVO morales chuto.
Publicado por Carlos | Julio 2, 2007 12:04 AM
Publicado el Julio 2, 2007 00:04
Rodrigo: A mi también me agradó conocer la versión de Mariam Nazrala. Tanto se la ha criticado que creo que era un buen momento para darle oportunidad de réplica.
Carlos: Espero que nunca se muestre a Evo 'chuto' en ningún canal... no sería muy agradable, ¿cierto?
Víctor Lafaro: Si, admito que también me gusta sufrir de vez en cuando con estos programas... a mí y a muchas personas más... por eso son tan efectivos a la hora de vender
Publicado por José Andrés Sánchez | Julio 2, 2007 10:28 AM
Publicado el Julio 2, 2007 10:28
Bueno, he oído y leído estos comentarios muchas veces; es como pegar el grito al cielo y decir: cómo es posible que muestren tanta violencia, demasiada sangre, exceso de sexo, amarillismo o mercantilismo, que te venden hasta la mimosa hiperarchirecontrasuper absorvente que quizás ni siquiera la conductora del programa de televisión la usa. ¿Estarían de acuerdo en cerrar a ese pinche canal (sea uno o varios) que se vendió y nos mamó a todos prometiendo mejores días para quienes nos sentamos miles de horas de nuestras vidas frente a la "caja tonta"? ¿Cómo es? ¿Alguien se animaría? ¿RCTV-Chávez? ¿Quién dijo esta boca es mía o bla bla bla no más era?
Pero nos vayamos al post. Leí la entrevista y realmente me sorprendió lo siguiente: "Con Jorge Arias trabajamos juntos desde hace 20 años y uno de los dos debía sacrificar su carrera periodística por el bien del canal".
Huyyy, "sacrificar" 20 años de periodismo por el "bien" del canal. O sea, al tacho (por no decir a la mierda) dos décadas de su vida y sólo por el "bien" de un canal.
Pues la pregunta estaba ahí bien clarita:
"¿Vale la pena...
¿Por qué...
"sacrificar" 20 años de trabajo periodístico por el "bien" un canal?"
"¿Para eso estudió cinco años en la U?" Perdón, no me consta que haya estudiado, pero... ¿y sí realmente estudió? ¿y si quizás a esta altura de la vida se habrá dado cuenta que su verdadera vocación es el marketing? ¿es tarde para estudiar las leyes del mercado y aplicar las teoría keynesiana para conocer la macroeconomía?
Este es un tema muy jodido porque se presenta en todos los medios de información. En la prensa, poco o nada se distingue la publinota o el publireportaje (con diferente diseño, diagramación y tipografía al resto del periódico).
En la radio te la encajan (la publi por si aca) en cualquier momento y en la TV pues ya todos hemos visto.
¿Qué hacer? ¿Qué podemos hacer como sociedad cuando apenas se dice que habrá un Defensor de los Medios brincan los colegas periodistas (yo también lo soy) y enarbola la famosa 'No a la ley mordaza' alentados por los dueños de los medios quienes son (ojo, luego de los dueños de las tiendas) los verdaderos destinatarios de la venta de un vendedor-periodista?
Sabemos el problema, busuemos la solución.
Publicado por Richard | Julio 2, 2007 9:01 PM
Publicado el Julio 2, 2007 21:01
"Tele-shopping" o "Tele-basura", al final es lo mismo, sería bueno también profundizar en la avalancha de contenido basura al que estamos expuestos los televidentes... Lo de las ventas en TV es solo el reflejo de cual es el espítitu mercantilista de los medios televisivos y el orígen de la propiedad de los mismos. La torta publicitaria en TV es muy ajustada con dos líderes que se pelean por los pedazos "jugosos" y los demás en la zaga, haciendo lo que pueden por subsistir A TODA COSTA. Resultado: basura y más basura.
Les recomiendo visitar: http://terrorismoentv.blogspot.com/ si se sienten identificados con este tema.
Publicado por Fabian Santarelli | Julio 3, 2007 9:43 AM
Publicado el Julio 3, 2007 09:43
Leí bien hiciste una entrevista a la empírica periodista Mariam Nazrala, te dire algo el periodismo boliviano vive en una total pobreza franciscana de uso de la razón, frustrados y egolatras; bueno un día me había preguntado que pasaba con el canal 11 TVU de Santa Cruz de la Sierra, ¿Por qué tan poco comercial emite y si era rentable?, un buen docente me explico que dicho canal esta VETADO por los grupos de poder como dice nuestro amigo José; otro día me pregunte "los periodistas viven de lo que le pagan o viven de la nota periodistica con su costo en dolares o bolivianos", no es verdad que entre periodista y policía hubiera distanciamiento, ambos trabajan y sacan su buen dinero del sufrimiento del desgraciado o del pobre que cayo en desgracia; de manera objetiva como le agrada a José observe muchas veces que el periodista pedía dinero para que la desgracia del desventurado saliera antes de las dos tandas comerciales sino nadie veria la informacion a partir de las 13:20 en el noticiero central, por eso digo basta de folckore e imaginacion, no saldran de esta pobreza franciscana.
Publicado por LFT | Julio 4, 2007 4:37 PM
Publicado el Julio 4, 2007 16:37
Sr. Max Torres
Estoy de acuerdo con que en otros países se ven encuadres etc etc.
Pero, dígame, ¿Cuántas décadas tienen estos programas televisivos? La fama no comienza por el tope, “El camino se lo hace al andar”.
Aquellos programas que Ud. señala, hacen 20 años eran peor que el de la tele cruceña de hoy y hoy en día, puede ver programas de la culta y vieja Europa, España para ser más exacta, donde al animador se le sale uno que otro “coño”. ¿Esto es lenguaje correcto? O cuando dice textualmente “joder” ¿es una expresión clásica del castellano? Si se le hacen la burla es problema del que se burla, no de la telecomunicadora. En telecomunicación algo que importa muchísimo es el arte de atraer al público o sea cierto carisma que no es cualquiera que lo tiene. Si el animador español usa su lenguage propio de su cultura milenar, ¿por qué no aceptan que lo haga Miriam en su léxico camba con expontaniedad y carisma?
¿Es un producto artesanal ? Sí y de mucho valor. Si Ud. me dice que en Sta. Cruz (o bajo cualquier cielo boliviano) existe una escuela de arte televisivo con métodos modernos para enseñar manejo del guión o producción de estética audiovisual, debe ser nuevo porque no lo conozco. Lo que sé es que no hace falta mucha cosa para que se rían al día siguiente los parroquianos pues también esto pertenece a nuestra cultura. Si lo hubiera entonces le recomendaré a Miriam: ¿Por qué no va Ud. a estudiar por las noches y mejora su programa?
Al mismo tiempo Ud. don Max, cita la crisis y la credibilidad que (diz que) le resta a los medios. ¿No es uno la desesperación de vender un producto el efecto de la crisis o es vice versa? ¿Y qué credibilidad tienen los medios? Y si los clientes pagan será porque les conviene, Business is business. Además de yapa aparecen los patrocinadores en la pantalla para que los vean sus cuates y comenten en la Plaza al rescaldo de una cerveza heladita. !Qué envidida!!
Ma. Blanca Yvette Murillo
Publicado por Ma. Blanca Yvette Murillo | Julio 4, 2007 7:03 PM
Publicado el Julio 4, 2007 19:03
Estimado dueño del blog y cuates que lo leen. Qué se puede hacer cuando descubres que un periodista (mierda, qué vergüenza decir: “colega”) ha pirateado de “P” a “A” todo un artículo publicado en otro medio hace tres meses. ¿Denunciar al sindicato? ¿Poner una solicitada? ¿Mandar una carta al medio que pertenece? ¿Qué hacemos cuando el tipo es reincidente? ¿Qué hacemos si es reincidente en ese medio y lo hizo en otro?
Realmente somos el sector más impune.
José y cuates, les mando este link y compárenlo con la página 21 del semanario Pulso Nº 404, o sea, la más reciente edición.
http://www.elcultural.es/HTML/20070412/Letras/Letras20223.asp
Pd. "Coincidentemente" los de Pulso no actualizaron su web: www.pulsobolivia.com
¿Por qué será no?
Publicado por Richard | Julio 4, 2007 8:02 PM
Publicado el Julio 4, 2007 20:02
Miren yo vivo en Bs.As. asi que no tengo idea de quien es esa señora Nazrala, pero en cuanto al tema, por estos lares el tema de discucion respecto a la television es el mismo,todos se rasgsn las vestiduras por lo bajo que ha caido la programacion
y bla, bla, bla, bla, pero todos miran ese mismo tipo de programas, asi que la pregunta es: ¿ miramos ese tipo de television porque relmente no hay otra cosa o está ahí porque es lo que consumimos, auque nos averguense admitirlo? en din acá tambien las muchachas de la tv hoy son la estrella hor de Venus y al otro día conducen prog. para niños. les juro que es asi, entonces si les sirve de consuelo acá estamos peor.
Otra cosa, por favor, vos J. Andres o alguien explíquenme qué es,chuto, y sin importar lo que sea, seguro que si buscan en los registros lo encontraran de esa forma, acá dicen que nadie reciste un archivo.
No olviden decirme que es chuto, no me dejen con la espina.
Publicado por janeth berrios | Julio 5, 2007 5:46 PM
Publicado el Julio 5, 2007 17:46
yo vivo en españa y aca ese tipo de de publicidad es de lo mas normal aunque con otro nombre (tele publicidad) siempre necesitan de alguien conocido en el medio de la television (o en cualquier medio)o alguien conocido( por que no se les puede decir famosos) para lanzar su productos y que se disparen las ventas. ya es otra cosa que la gente los vea, alla su problema ,ademas estos programas existen por que tienen audiencia si no la tuvieran ya no estuvieran en pantalla asi que no critiquemos por que somos nosotros quienes les damos vida con verlos .ps:janeth chuto es estar desnudo
Publicado por laura | Julio 6, 2007 5:05 AM
Publicado el Julio 6, 2007 05:05
Alguien sabe donde me puedo comprar una buena camisa?
Publicado por SergioM | Julio 6, 2007 2:20 PM
Publicado el Julio 6, 2007 14:20
dónde andás??? te fuiste de viajee??
Publicado por Cruceña | Julio 6, 2007 6:08 PM
Publicado el Julio 6, 2007 18:08
Acaso nos olvidamos que los que tenemos el mando o el control somos nosotros? la culpa de todo la tiene la "chusma" por que a esa gente le gusta eso, esa gente paga para salir en tele, para que saquen su tienda y salga su cumpleaños ( Por DIos quien que sea normal quiere que todo el mundo vea como " CHupan en su casa" que ridiculez), bueno la cosa es que nosotros simplemente cambiemosle, ya que prohibir que lo siga haciendo no se puede por lo que no lo hara jamas mientras ella gane su plata haciendo esas estupideces!. Asi que hagan como Yo no me amrgo el dia, y no siquiera paso por los canales locales es mas lo borre de la programacion el canal "Gigavision" en serio sus dias y noches seran mas tranquilas.
Por cierto que nombre mas ridiculo tenia que sera al cholo de Arias que se lo courra poner ese nombre osea. " Vision multiplicada por 10 a la novena potencia" por favor! ese canal no tiene nada de VISION
Publicado por Jamadosbur | Julio 26, 2007 11:51 AM
Publicado el Julio 26, 2007 11:51