Maneja como la gente”, no es ninguna reprimenda ni un reproche para alguien en particular, sino que la frase forma parte del eslogan del Programa de Formación Ciudadana, del Cedure, como parte de la campaña Manejando como la gente.
Recuperar las calles como espacios públicos para el encuentro entre ciudadanos, disminuir el estrés, la agresividad y la inseguridad, derivadas del constante incumplimiento de las normas viales, y contribuir a mejorar nuestra calidad de vida son los principales objetivos de esta campaña, que tiene entre sus principales herramientas el teatro de calle.
Un grupo de 21 actores de la Escuela Nacional de Teatro, que se han organizado en grupos de siete personas, realiza tres presentaciones por semana en diversos puntos de las ciudad, con el propósito de hacer contacto directo con los usuarios de la vía pública, recordándoles las normas viales a través de divertidas dinámicas teatrales. Se identificaron cinco temas adecuados para el medio, formato y duración de las piezas: pasos peatonales, semáforos, señalética, alcohol al volante y la policía de tránsito. Cada tema tiene más de una dinámica asociada y cada dinámica tiene una música, vestuario y utilería particular.
La directora de la campaña, Isabella Prado, señaló que se decidieron por la educación vial como tema para trabajar este año, porque el programa apunta a la cultura urbana. “Aún se resaltan como elementos de nuestra identidad la hospitalidad, la amabilidad, etc, pero también vemos que en la ciudad el tráfico siempre está desordenado y que la gente no respeta las normas urbanas. Ése es uno de los aspectos que más está amenazando a nuestra convivencia y a esos sentimientos con los que nos gusta identificarnos y que deben permanecer, por eso desarrollamos este trabajo”, explicó Prado.
Al respecto, aseguró que el teatro es la herramienta que se acerca más al ideal para trasmitir el mensaje que se quiere dejar en la gente. “Nosotros hemos trabajado durante varios años con el teatro, porque nos parece que es una herramienta muy poderosa de comunicación y de educación, además que tiene características distintas a la de otros medios, porque la comunicación es más directa y es más personal; por lo tanto, deja una huella más profunda en el espectador”.
Prado afirma que el teatro tiene una desventaja con otros medios, en cuanto al alcance, porque nunca será lo mismo que un spot, que lo pueden ver miles de personas por día; sin embargo, eso se compensa con la profundidad del impacto que genera la actividad teatral y mucho más si ésta se da de forma gratuita en la calle. “La recepción que tiene en el público es increíble, sobre todo el infantil, esas 'personitas' se vuelven nuestros aliados. Lo bonito del teatro, a pesar de que es más complejo, es que establece una comunicación directa con el espectador y el mensaje llega directo”, aseveró.
La creación y el montaje de los diversos cuadros escénicos están a cargo de Juan Pablo Antezana y Porfirio Azogue, actores de la Escuela Nacional de Teatro. Como responsables de los grupos también participan Miguel Estellano y Delicia Mendoza.
Respecto al trabajo que desarrolla el Cedure, Azogue comentó: “Nosotros ya habíamos trabajado antes con el Programa de Formación Ciudadana y por ello nos pidieron, a los alumnos de la escuela, realizar esta actividad, que nos pareció muy acertada. El Cedure es una institución muy seria, desde un principio nos dio la libertad para trabajar, pues solamente nos propusieron los temas y dejaron que nos encarguemos de lo demás. Con Juan Pablo creamos diversas historias basadas en el respeto a las autoridades, a los transeúntes y a las normas generales del código de tránsito”, afirmó Azogue.
La campaña es auspiciada por Petrobras, la fundación Avina y Cordaid, que es una institución holandesa de cooperación. El soporte institucional cubre la creación, el montaje, la utilería, los honorarios de los actores y el transporte. Las presentaciones teatrales en la ciudad concluyen a fines de este mes (ver cronograma), pero la campaña permanecerá hasta septiembre.
Pero no todo termina allí, pues el proyecto incluye un programa televisivo de 15 episodios, de dos a tres minutos de duración, protagonizados por Don Fercho (personaje extraído del programa De toco a silla, interpretado por Roberto Kim), ejemplar taxista cruceño que enseña con cariño y buen humor. El microprograma tiene su espacio en Sin letra chica, de PAT, en Megavisión, los martes a las 8:00, los jueves a las 17:50 y los sábados a las 19:50. También en Activa TV
Isabella Prado explica cómo se decidieron por incluir en la campaña a ese personaje que salió de uno de los programas más exitosos de los últimos tiempos en la televisión local: “Don Fercho tenía un segmento fijo en la segunda temporada del programa, que era sobre educación vial, entonces pensamos que era importante recuperarlo para tomar en cuenta el mensaje que transmitía y nos venía como anillo al dedo para la campaña”.
Parte del material con el que se pretende contribuir al propósito del proyecto es una serie de diez spots televisivos de seis segundos, en base a fotografías tomadas por Andrés Unterladstaetter. Las imágenes están editadas de manera que durante el tiempo definido trasmitan diversos mensajes, como Vive la ciudad y Piensa en tu mamá, donde se pone énfasis en el cuidado que se debe tener al manejar por las calles. Las voces en off de los 'minispots' le corresponden a Fred Núñez.
Detalles de la campaña
*Teatro de la calle: tres grupos de actores de la Escuela Nacional de Teatro estarán apostados en distintas intersecciones de la ciudad, con vestuario, música y dinámicas teatrales educativas.
*Microprograma de TV: quince episodios, de dos a tres minutos de duración, protagonizados por Don Fercho, ejemplar taxista cruceño que enseña con cariño y buen humor.
*Cómic: una versión simplificada del Código de Tránsito, que usa Don Fercho para hacer recomendaciones para una mejor convivencia en la vía pública.
*Cuñas radiales y minispots: vivencias de conductores y peatones en nuestra agitada vía pública. Spots de seis segundos, basados en fotografías de Andrés Unterladstaetter
* Condecoraciones: adhesivos para automovilistas y prendedores para peatones, que serán entregados por el personal del Organismo Operativo de Tránsito, premiando los comportamientos ejemplares.
Cuatro años de formación
El Programa de Formación Ciudadana se inició a mediados de 2003. Desde entonces ha realizado una serie de campañas y actividades dirigidas a la educación de los ciudadanos con el fin de contribuir al bienestar y a la armonía en Santa Cruz.
“El primer año hicimos una serie de banners en base a ideas de artistas, como Ejti Stih, Valia Carvalho y Roberto Valcárcel. Los banners fueron colocados en diversos lugares de la ciudad. La idea era motivar la reflexión sobre las consecuencias que pueden traer los malos hábitos de los ciudadanos”, dijo Prado.
En 2003 también hicieron teatro con el grupo Caracol, en los 12 centros culturales de barrios. En 2004 empezaron con la campaña de Barrios pintudos y se realizó la primera incursión en la televisión con los spots de Pepe Limpias, una campaña educativa en época electoral. “Creamos toda una estructura detrás de este candidato, con el mensaje puntual de que se haga un buen uso del basurero. La gente se lo creyó tanto que hubo hasta quien buscó la cara de Limpias en la papeleta cuando fueron a las urnas”, mencionó Prado.
En octubre de 2005 sale al aire De toco a silla, por la señal de Activa TV, la producción más exitosa del Programa de Formación Ciudadana, en cuanto a medios se refiere.
Inicialmente fueron 18 capítulos, una vez por semana, que duraban media hora. Hasta 2006 se trasmitió a nivel local y desde este año se repite la segunda temporada por la señal de PAT.
Cronograma de presentaciones del teatro de calle
Agosto
Domingo 5: Alcoholímetro: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Martes 7: Alcoholímetro: de 17:00 a 19:00, tercer anillo y avenida Grigotá.
Miércoles 8: Alcoholímetro: de 16:00 a 18:00. Segundo anillo y avenida Cristo Redentor.
Uso del cinturón: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Viernes 10: Uso del cinturón: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Piraí.
Sábado 11: Grandes inventos: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Domingo 12: Alcoholímetro: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Lunes 13: Uso del cinturón: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Cristo Redentor.
Cajas de sorpresa: de 16:00 a 18:00. Segundo anillo y avenida Piraí.
Martes 14: Respeto al policía: de 17:00 a 19:00. Segundo anillo y avenida Omar Chávez.
Cajas de sorpresa: 16:00 a 18:00. Tercer anillo y y avenida Cristo Redentor.
Miércoles 15: Respeto al policía. 16:00 a 18:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Uso del cinturón: de 18:00 a 20:00. Tercer anillo y avenida Cristo Redentor.
Viernes 17: Uso del cinturón: de 18:00 a 20:00.Segundo anillo y avenida Cristo Redentor.
Sábado 18: Cajas de sorpresa: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Domingo 19: Respeto al policía: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Lunes 20: Si tienes ganas …: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Piraí. Cajas de sorpresa: de 16:00 a 18:00. Tercer anillo y avenida Grigotá.
Martes 21: Respeto al policía: de 17:00 a 19:00. Tercer anillo y avenida Cristo Redentor. Cajas de sorpresa: de
16:00 a 18:00. Segundo anillo y avenida Cristo Redentor.
Miércoles 22: Respeto al policía: de 16:00 a 18:00. Tercer anillo y avenida Grigotá. Si tienes ganas…: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Viernes 24: Si tienes ganas…: de 18:00 a 20:00. Tercer anillo y avenida Grigotá.
Sábado 25: Cajas de sorpresa: de 18:00 a 20:00. Segundo anillo y avenida Santos Dumont.
Un cómic que sintetiza arte y humor
Una de las novedades que trae la campaña Manejando como la gente es el Manual de Tránsito, donde Don Fercho se convierte en personaje de historieta."Lo que hacemos es tomar los temas de la campaña para continuar difundiendo el mensaje con Don Fercho, que nos explica todo de una forma amigable y colorida. En el cómic se incluyen artículos textuales del código de Tránsito y del reglamento, para que no digan que nos lo estamos inventando”, dijo Isabella Prado. La revista, de 32 páginas a colores, está dirigida para un público infantil y juvenil. Es como la versión de los microprogramas, pero en cómic.
“Tratamos de vincular siempre el arte con la educación por varias razones. Primero porque pensamos que es una forma de comunicación que recupera nuestras costumbres y que construye una identidad, no solamente en lo relacionado con el folclore o las cosas antiguas, sino también en los elementos característicos de una comunidad urbana”, afirmó Prado.
La directora dijo que la gente generalmente asocia estas campañas con cosas algo aburridas, por ello fue que se buscó darle la vuelta haciendo uso de recursos humorísticos.“El humor hace que los mensajes sean horizontales. No queremos que nos vean como sabiondos, porque sabemos que eso no funciona y la gente crea toda una serie de mecanismos defensivos para no hacer caso. En cambio, con el humor se desarman esas barreras y se hace más amigable la crítica, y la gente es más receptiva”.
